娃哈哈合作“滥事”官司太多，品牌价值可能
- 娃哈哈今天的迷茫与困惑，在于合作双方都将命运交给“风起云涌”的“滥事”官司。由官司定“生死”，显示双方内心的惶恐、凄凉、疲惫与无奈。 陷入“滥事”官司泥潭，娃哈哈、达能品格受损 一、达能起诉娃哈哈“滥事”： １、违背“合约精神”，起诉娃哈哈商标授予“非合资公司”使用 5 月 9 日 ，达能亚洲 (Danone Asia Pte Ltd 。 ) 及其全资子公司，已经正式向瑞典斯德哥... [详细]
上错花轿嫁错郎——评“理财产品客户投诉渣
- 魏雅华 事件 2008年11月，《每日经济新闻》报道了渣打银行高端客户吴菲购买该行理财产品，亏损近300万，却无法赎回提现一事后，不少购买了渣打银行该理财产品的有着同样遭遇的客户们，纷纷诉说自己的遭遇。并请求得到帮助。 此文此事读来，让人无法平静。信誉是银行业的立身之本。如果银行业都没有了信誉可言，那么，我们还能相信谁？我们还敢把我们的身家性命交给他吗？谁对我们的散诈，... [详细]
浅谈普洱茶品牌企业的营销组合策略
- 行业用短短的4-5年时间就达到了其他茶类行业10-20年的发展历程，所以市场基础很薄弱，相对于快消品行业，普洱茶行业的 很落后，许多普洱茶企业还处于以产定销的生产观念。笔者通过一段时间的市场走访所得，浅谈普洱茶一些品牌企业的策略。 一、 产品 普洱茶按加工工艺及品质特征分为普洱茶（生茶）和普洱茶（熟茶）两种类型；按外观形态分为普洱（熟茶）散茶和普洱（生茶，熟茶）紧压茶。... [详细]
品牌策略错了吗？
- 可以说，中国绝大多数企业陷入了品牌困境，这是一个制造大国的尴尬，也是中国企业只能获取价值链上低微利润的症结所在。企业在品牌策略上的种种失策让人触目惊心，连一些国内著名企业亦不能免。特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理邓德隆梳理了企业界对品牌认识的三个阶段，指出了中国企业管理者在品牌观念上的七个误区。邓德隆认为名牌不等于品牌，一个品牌要获得长期的竞争力，必须在顾客心中完成注册，抢占顾... [详细]
品牌服务：在“威逼利诱”下变化与执行
- 摘要： 客户会因为企业的冷漠、工作人员服务态度恶劣愤然离去，进而，转向能够提供更好服务的对手。品牌企业，也会因为客户的逐渐离去，失去品牌应有的价值；也会因为业绩的下滑，失去品牌应有的利益；也会因为市场份额的萎缩，让企业决策者忧心忡忡。 “感谢您在2008年X月X日光临办理缴费，请您为我们的营业厅服务打分，满意请回复数字0；不满意回复数字1；回复短信免费。”“喂，是马先生吗... [详细]
评翁向东之“强势品牌的特点与标准”
- 强势品牌的特点与标准（http://www.globrand.com/2006/03/14/20060314-105210-1.shtml ） 翁向东观点-1：中国企业摆脱拼价格、拼促销、拼资源的困境的唯一的路径是——告别常规营销，以品牌战略统帅一切营销传播。草树先生评述：的确，营销、传播均是连接品牌和顾客的过程。曾经，这些过程的设计和实施是决定商品销售表现的决定因素，因为当时顾客的需要是那么的一致和显而易见，商品——品牌价... [详细]
定位为何失效？
- 定位已经成为营销人的一个口头禅，大家都知道品牌必须定位，而且定位很关键。但令不少人纳闷的是，定位居然失效？其实失效的不是定位，而是错误的定位！定位的常见错误之一是定位太宽泛。首先是核心顾客的宽泛。比如，轿车市场，顾客已经非常细分，新上市品牌仅定位于老板族或者白领族或工薪族，显然是粗放的，因为其中的性别、性格、年龄、区域、职业、生活方式、价值观的差异对轿车的选购是很有影响的，而且对手已... [详细]
《品牌战》第22节：企业战略的核心是品牌战
- 系列专题： 《全球化留给中国的最后机会：品牌战》 在全球化的商业社会中，品牌是一种图腾。 在市场化全球化的今天，品牌已成为企业最有价值的资产之一。 那么品牌战略实施有什么好处？ 品牌战略实施能在不增加营销广告费用的前提下提升品牌资产，基于品牌战略的广告才是有策略的广告，建立在策略与创意上的广告能够体现品牌的核心价值，为企业的品牌做加法，广告效果会更加明... [详细]
百种农产品一个商标
- 山东省沂源全县农产品共打一张牌——“沂蒙山”。至今，已有7个大类，年产值达到10亿元的100多种农产品打上了“沂蒙山”商标，当地农民每年从中可受益上亿元。 今年6月份，果品类“沂蒙山”商标被评为山东省著名商标，这是山东果品行业第一个著名商标。 沂源县把整合“沂蒙山”品牌列为政府要办的8件大事之一。县品牌办公室注销了4个乡镇的4种农产品商标，把这些农产品全部打上“沂蒙山”商标。同时，按... [详细]
戴尔如何应对“万人集体诉讼”？
- 在全球液晶显示器面板供货紧张的形势下，戴尔并没有事先采取必要的危机预警与应对措施，从而使得这一源于供应链的危机转化成了自身的延时交货危机 □ 未然 自今年4月以来,戴尔因液晶显示器等配件缺货，造成中国越来越多的消费者无法在其直销承诺的时间内获得订购的计算机产品，这股风潮目前呈愈演愈烈的迹象：一个“万人集体诉讼戴尔拖延出货时间，维护消费者权益”的活动正在网上悄然展开。 祸起... [详细]
